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                全民ζ养生时代来临,养生家电迎拐点?
                发布于:2019-10-14

                2016年,“健康中国”一词首次被写入了政府工作报告;2017年10月,十九大明确指出♂要“实施健康中国战ζ 略”。全民养生时代已然开启。“保温杯里泡枸杞”,这个中∮老年人养生入门级标配,如今已经被越来越多的“80后”、“90后”青睐。热衷于“朋克养生”的年轻消费者正@ 在成为家电消费市场的中流砥柱,从而驱动了整个养生家电市场的急速扩张。

                以近年「来热度持续攀升的养生壶为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年养生壶市场规模达到16.8亿元、677万台,零售额、零售㊣ 量较去年同期分别增长35.5%、20.0%。基于年轻人对发际线的讨论,美发系列产品市场在实现了高速增长,带有“护发养发”健康功能的电吹风更是成为╲了其中的佼佼者,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年上半年具有负离子功能的电吹风在线上、线下市场零售额占比∞均已超过80%。此外,料理机、按摩仪等养生家电也备受年啊轻消费者青睐。

                年轻消费群体对养生家电的热衷,在推动整个市◆场迅速扩张的同时,也在不断提升行业门槛。与老一辈的单纯的“好用就行”不同,年※轻消费者更加注重健康养生与时尚科技的结合,对于他们而言,养卐生是一种生活态度,会因为应用需求、场景等不同,而对产品提出更加个性化的需求。以养生壶为例,在家庭场景应用,消费者会更加看重产品△功能的丰富性,在完成烧水功能之余,更承担起煮茶、炖汤、煮粥、炖甜品、煮保健〖品等多项任务;满足办公室养生需求,因为空间有限,且处于【公共环境中,不仅要求体积小巧,更要外观精巧,兼顾养生需求与生活品○味。按摩仪,作为今年血丝七夕的黑马礼物,同样能够印证年轻消费者对养生家电的定义,颈椎按摩〖仪、腰椎按摩仪、眼部按摩仪、足部按摩※仪等等,不仅应用场景明确,更要求造型时尚、操作简单、轻便■易携带、功能多样。

                消费需求的多元化,驱动了养生家电产品的多维度、多①层次发展。产品升级、品类扩张正在成为整个养生家电市场的主流趋№势。这在为养生家电提供了更为♂广阔成长空间的同时,也对从业企业提出了更高的要求。多维度,主要针对产品◎结构,养生家电覆盖的目标群体是全民,需要从不同维︾度满足消费者多重年龄结构和角色的特定需求。这就要求从业企业,不仅要有敏锐的市场洞察力,及时々发现消费需求,更能结合自身的研发实力,及时升方法级产品◤,解♀决消费痛点。多层次,则主要体现在价格划分和品牌运营上,不同年龄阶段、不同生活环境的□消费者,不仅价格承受能力差别大,养生理念←也是千差万别,对产品的关注点自然也◣大相径庭。在日常运营中,从业企业唯有将推广、销售模式与№当地文化紧密融合,才能迅速打开消费市场。

                行业门槛在迅速提升↓,而且,随着▲市场扩容,越来越多的企业正在加紧布局,其中不乏综双手一阵阵九彩光芒爆闪合家电企业、科技巨头,他们实力雄厚,势必会加大整个行业的竞争压力,因而,市场洗牌不★可避免。不过,养生家电目前刚刚起▓步,无论消费理念还是市场架构,都还没有定型,有很大的操作空间,“大而全”固然抢眼,“小而美”也能凭实力圈粉。机遇与挑战并存的市场,正在为家〓电行业注入全新的活力。